2011年6月1日，第三届云峰山景区薰衣草节新闻发布会在云峰山景区梦田薰衣草园举办，同时标志着第三届云峰山景区薰衣草节正式开幕，此次活动由北京云峰山景区、密云县旅游局联合主办，密云县旅游局贾局长为活动致开幕词。
密云县旅游局贾局长致开幕词
新闻发布会在一场别具匠心的走秀中开始，开幕式上的模特走秀最特别的地方在于模特们所展示的服装都将薰衣草的花朵融入到了设计中，无论是衣服上的那一抹淡紫，或是遮阳帽上、手袋上的点缀，在体现创意的同时也改变了我们印象中对于薰衣草的概念，它不再只是一种香草，在可以入菜和提炼精油的同时，也可以真正地走进我们的生活，成为生活中不可或缺的一部分，台上的薰衣草服饰与花田中的薰衣草相呼应，给游人带来了一场真正意义上的视觉盛宴。
模特展示薰衣草概念服装